Toerisme Oostende: uitgewaaid

De uitdaging

Mentaal welzijn is al lang geen modewoord meer. In de drukte van elke dag zoeken we steeds vaker naar manieren om even helemaal te ontsnappen. Toerisme Oostende wilde deze behoefte vertalen naar een campagne die de rustgevende kant van de stad benadrukt. Uit ons onderzoek met BUFFL bleek dat maar liefst 89% van de respondenten de zee als dé plek ervaart om even uit te waaien. Dit inzicht vormde de basis voor hun nieuwe concept: de campagne ‘Uitgewaaid’. Studio Copain werd ingeschakeld om dit concept op een creatieve en impactvolle manier uit te rollen.

Bekijk de campagne Download de wandelkaart Beluister het meditatiegids

Onze aanpak

Om de campagne extra kracht bij te zetten, sloegen we de handen in elkaar met Hilde De Baerdemaeker. We stelden een unieke meditatiewandeling uit 10 stilteplekjes samen waar je volledig tot rust komt, inclusief podcast (met de stem van Hilde), wandelkaart én meditatiegids. De laatste twee kan je helemaal gratis downloaden op hun website.

Daarnaast verzorgden we een brede mediamix. We zetten een geslaagd influencertraject op met Lise Conix, Charlie Dewulf en Eline De Munck en zorgden dat de campagne volop in de media opdook, onder andere in de populaire podcast Onbespreekbaar van Jef Willem en Nicolas Overmeire. Tegelijk lanceerden we de digitale campagne op Facebook, Instagram en Google en combineerden die met een sterke pers- en PR-aanpak, waardoor zowel nationale media zoals Nostalgie en Libelle als regionale media werden bereikt.

“Een campagne die blijft hangen”

"Dat Oostende een pak culinaire en culturele troeven heeft, weet iedereen. Maar ook het rustgevende karakter van ons strand, de zee en de vele stille plekjes winnen steeds meer aan populaireit. Ons team bedacht ‘Uitgewaaid’, dat we nadien breed lanceerden met de marketingpower van Studio Copain. De copains kennen onze stad en troeven als geen ander en dat leverde opnieuw een geslaagde mediamix op. Samengevat: ‘Uitgewaaid’ werd een campagne met een grote impact voor onze stad."